Stratégie et marketing de l'innovation technologique - 3ème édition
Lancer avec succès des produits qui n'existent pas sur des marchés qui n'existent pas encore
Business & Finance, Management & Leadership, Industrial Management
| Author: | Paul Millier | ISBN: | 9782100567942 |
| Publisher: | Dunod | Publication: | June 29, 2011 |
| Imprint: | Dunod | Language: | French |
| Author: | Paul Millier |
| ISBN: | 9782100567942 |
| Publisher: | Dunod |
| Publication: | June 29, 2011 |
| Imprint: | Dunod |
| Language: | French |
Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.
Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre. Cette nouvelle édition a été entièrement revue et corrigée par l'auteur.
