Pesquisa de Marketing
Metodologia, Planejamento, Execução e Análise
Business & Finance, Marketing & Sales, Research
| Author: | Fauze Najib Mattar, Braulio Oliveira, Sergio Motta | ISBN: | 9788535258714 |
| Publisher: | Elsevier Editora Ltda. | Publication: | October 28, 2014 |
| Imprint: | Language: | Portuguese |
| Author: | Fauze Najib Mattar, Braulio Oliveira, Sergio Motta |
| ISBN: | 9788535258714 |
| Publisher: | Elsevier Editora Ltda. |
| Publication: | October 28, 2014 |
| Imprint: | |
| Language: | Portuguese |
O livro apresenta de forma teórica e prática como planejar e realizar pesquisas de marketing, envolvendo: formulação do problema; planejamento da pesquisa; definição dos métodos a serem utilizados; elaboração e teste do(s) instrumento(s) de coleta de dados; definição do tamanho da amostra e do processo de amostragem; planejamento da coleta dos dados; preparação dos dados para o processamento eletrônico; definição das técnicas estatísticas para transformar os dados em informações; análise e interpretação das informações; e as formas de comunicar os resultados e achados da pesquisa.
O livro apresenta de forma teórica e prática como planejar e realizar pesquisas de marketing, envolvendo: formulação do problema; planejamento da pesquisa; definição dos métodos a serem utilizados; elaboração e teste do(s) instrumento(s) de coleta de dados; definição do tamanho da amostra e do processo de amostragem; planejamento da coleta dos dados; preparação dos dados para o processamento eletrônico; definição das técnicas estatísticas para transformar os dados em informações; análise e interpretação das informações; e as formas de comunicar os resultados e achados da pesquisa.
