Markensoziologie kompakt – Basics für die Praxis
Eine Kurzanleitung für die erfolgreiche Markenführung
Business & Finance, Marketing & Sales, Research
| Author: | Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello | ISBN: | 9783658102470 |
| Publisher: | Springer Fachmedien Wiesbaden | Publication: | June 18, 2015 |
| Imprint: | Springer Gabler | Language: | German |
| Author: | Arnd Zschiesche, Oliver Errichiello |
| ISBN: | 9783658102470 |
| Publisher: | Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Publication: | June 18, 2015 |
| Imprint: | Springer Gabler |
| Language: | German |
Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.
Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello verdeutlichen mit dieser Einführung in die Markensoziologie, welche sozialen Dynamiken für den Erfolg von Marken ausschlaggebend sind. Denn Markenkraft ist immer das Resultat einer langen Kette verlässlicher Leistungen, die sich zu einem positiven Vorurteil verdichten. Die Autoren beschreiben die sozialen Gesetzmäßigkeiten der Kundschaftsbildung im Umfeld eines unternehmerischen Angebots. Erst mit diesem Wissen können Marken gezielt aufgebaut und gestärkt werden – unabhängig von Managementmoden und Trends.
