David Aaker - Efficacité publicitaire, capital marque, comportement du consommateur et lien marketing-finance
Business & Finance, Marketing & Sales, Research
| Author: | Catherine Viot | ISBN: | 9782847699524 |
| Publisher: | Éditions EMS | Publication: | May 19, 2016 |
| Imprint: | Éditions EMS | Language: | French |
| Author: | Catherine Viot |
| ISBN: | 9782847699524 |
| Publisher: | Éditions EMS |
| Publication: | May 19, 2016 |
| Imprint: | Éditions EMS |
| Language: | French |
Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l’efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.
Les quelques pages qui suivent ont le double objectif de refléter la richesse des travaux de David Aaker et d’en souligner les idées-forces. Il était en effet difficile de rendre compte de manière exhaustive de l’intégralité des apports de l’auteur. Quatre thèmes majeurs ressortent ainsi : l’efficacité publicitaire, le capital marque, le lien marketing-finance et la modélisation du comportement du consommateur.
