¿Cómo crear un storytelling de marca?

De la teoría a la práctica profesional

Business & Finance, Industries & Professions, Industries
Cover of the book ¿Cómo crear un storytelling de marca? by Alfonso Freire Sánchez, EDITORIAL UOC, S.L.
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Author: Alfonso Freire Sánchez ISBN: 9788491168874
Publisher: EDITORIAL UOC, S.L. Publication: January 8, 2018
Imprint: EDITORIAL UOC, S.L. Language: Spanish
Author: Alfonso Freire Sánchez
ISBN: 9788491168874
Publisher: EDITORIAL UOC, S.L.
Publication: January 8, 2018
Imprint: EDITORIAL UOC, S.L.
Language: Spanish

Somos cocreadores y demandantes de relatos en un contexto donde el storytelling adquiere una nueva dimensión social. Un fenómeno que no ha pasado inadvertido para las marcas: las campañas publicitarias cuentan historias sobre personas y no se centran en sus productos o servicios. Este libro tiene el objetivo de explicar los procesos creativos esenciales para redactar historias de marca; su estructura, características y condiciones que los convierten en historias creíbles, eficaces y generadoras de vínculos emocionales con los consumidores. Todo ello, mediante la combinación de diferentes métodos profesionales que van desde el proceso estratégico hasta la ideación audiovisual.

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Somos cocreadores y demandantes de relatos en un contexto donde el storytelling adquiere una nueva dimensión social. Un fenómeno que no ha pasado inadvertido para las marcas: las campañas publicitarias cuentan historias sobre personas y no se centran en sus productos o servicios. Este libro tiene el objetivo de explicar los procesos creativos esenciales para redactar historias de marca; su estructura, características y condiciones que los convierten en historias creíbles, eficaces y generadoras de vínculos emocionales con los consumidores. Todo ello, mediante la combinación de diferentes métodos profesionales que van desde el proceso estratégico hasta la ideación audiovisual.

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